AI-powered SEO (Intelligenza Artificiale e SEO): cosa cambia?

Esiste un pericolo Intelligenza Artificiale o (se ben utilizzata) porta vantaggi al posizionamento sito web? Un software di Intelligenza Artificiale può aumentare visibilità sito? Domande lecite! Facciamo una panoramica di come sta cambiando il lavoro del SEO specialist con l’arrivo dirompente dell’AI.

Per chi non ha ancora approfondito il tema: ma cos’è e cosa fa un programma di Intelligenza Artificiale (IA)? Semplificando, l’Intelligenza Artificiale oggi, si occupa dello sviluppo di sistemi in grado di simulare l’intelligenza umana.

Questa disciplina si basa sull’elaborazione di algoritmi complessi che permettono alle macchine di apprendere, ragionare e prendere decisioni in modo autonomo. L’IA è stata applicata con successo in molti settori, tra cui la medicina, la finanza, l’industria automobilistica e, ovviamente, il digital marketing. Qui abbiamo approfondito il rapporto tra AI e digital marketing più in generale. 

Di base, nel digital marketing, l’AI permette di analizzare grandi quantità di dati per comprendere meglio i comportamenti dei consumatori, automatizzare le campagne pubblicitarie e migliorare l’esperienza utente. Grazie all’AI, le aziende possono prendere decisioni più informate e creare strategie di marketing più efficaci e personalizzate. E scusa se è poco.

L’Intelligenza Artificiale è entrata a gamba tesa anche nel mondo delle strategie di ottimizzazione per i motori di ricerca (SEO): dall’analisi delle parole chiave alla creazione di contenuti, fino alla costruzione di link e all’ottimizzazione tecnica del sito, l’AI offre strumenti e tecniche avanzate che migliorano significativamente l’efficacia e l’efficienza delle campagne SEO. Esaminiamo come l’AI contribuisce al lavoro fondamentale di rendere un sito SEO friendly.

Con l’AI, il processo di keyword research è diventato molto più veloce e accurato. Gli strumenti basati sull’AI possono analizzare enormi quantità di dati di ricerca per identificare le parole chiave più rilevanti, comprendendo le intenzioni degli utenti, profilando al meglio le buyer personas (il segmento target) e prevedendo le tendenze future. Ad esempio, Google Keyword Planner e altri software simili utilizzano algoritmi di AI per fornire suggerimenti di parole chiave più precisi e pertinenti.

L’AI sta trasformando anche la creazione di contenuti SEO-friendly. Strumenti come GPT-4 di OpenAI possono generare testi che non solo sono grammaticalmente corretti, ma anche ottimizzati per le parole chiave e adattati al tono e allo stile desiderati. Questi strumenti aiutano i content creator a produrre articoli, blog post e altri contenuti di alta qualità in modo più rapido ed efficiente per il posizionamento siti. Inoltre, l’AI può analizzare il rendimento dei contenuti esistenti e suggerire modifiche per migliorare il loro posizionamento nei motori di ricerca.

Strumenti come Screaming Frog e DeepCrawl utilizzano l’AI per scansionare siti web, identificare problemi tecnici come errori 404, tempi di caricamento lenti e problemi che precludono le caratteristiche di sito web mobile friendly e ottimizzato secondo i parametri dell’analisi SEO. Questi strumenti forniscono anche suggerimenti su come risolvere questi problemi per migliorare l’indicizzazione e il posizionamento del sito nei motori di ricerca.

La link building, ovvero la creazione di una rete di link esterni che puntano al proprio sito, è fondamentale per la SEO. L’AI aiuta in questa fase analizzando il profilo dei link di un sito e identificando opportunità di ottenere backlink di alta qualità, valutare la loro autorità e rilevanza, e persino automatizzare il processo di outreach.

Infine, l’AI gioca un ruolo cruciale nell’analisi SEO e nel monitoraggio delle performance. Strumenti come Google Analytics, SEMrush e SEOZoom utilizzano algoritmi di Intelligenza Artificiale per fornire insights dettagliati sul traffico del sito, il comportamento degli utenti, e l’efficacia delle campagne SEO. Questi insights aiutano i marketer a prendere decisioni basate sui dati e a ottimizzare continuamente le loro strategie per ottenere risultati migliori.

Nonostante i notevoli progressi dell’Intelligenza Artificiale nell’ambito della SEO, l’esperienza e il giudizio umano rimangono insostituibili, soprattutto a livelli avanzati. 

Gli strumenti di AI possono analizzare i competitor, identificare parole chiave emergenti e persino suggerire cambiamenti in tempo reale basati sui trend di ricerca. Tuttavia, l’interpretazione dei dati, la comprensione delle sfumature del mercato e l’adattamento creativo delle strategie richiedono ancora l’occhio esperto di un SEO specialist. 

La capacità di analizzare il contesto più ampio, anticipare le reazioni del mercato e apportare modifiche strategiche on the fly rimangono competenze umane fondamentali. Inoltre, l’esperienza accumulata nel tempo consente agli esperti SEO di prendere decisioni informate che vanno oltre le mere indicazioni algoritmiche, garantendo così una strategia di ottimizzazione sostenibile a lungo termine. 

In definitiva, l’AI e l’esperienza umana si completano a vicenda, con l’Intelligenza Artificiale che fornisce dati e automazione, e l’intuizione umana che guida le strategie verso il successo, ma per ottenere buoni risultati in termini di ranking sito web è bene affidarsi a un’agenzia SEO esperta che sappia governare gli AI-powered SEO tool a vantaggio dei propri partners. 

In Noviia Web Agency, Agenzia SEO Google Partner siamo stati i primi in Europa a raggiungere il risultato di 99/100 nel test di Google PageSpeed Insights dopo l’avvento di Lighthouse (La Repubblica), abbiamo competenze specifiche sul rapporto tra User Experience e Ottimizzazione SEO e possiamo curare ogni progetto di web marketing a 360°. 

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