SEO vs PPC: quale strategia di marketing online scegliere?

SEO (Search Engine Optimization) e PPC (Pay-per-Click): quale scegliere? 

Si stima che su Google vengano effettuate circa 6 miliardi di ricerche al giorno, riuscire a intercettare quelle attinenti al proprio business è la sfida principale di chi si occupa di SEM (Search Engine Marketing), ossia quel mondo ampio che comprende tutte le strategie di marketing online per i motori di ricerca utili ad aumentare il traffico sito web e, tra le quali, SEO e PPC sono sicuramente le più significative.

Ma qual è la differenza tra questi due tipi di campagne? Davvero bisogna considerare SEO e PPC come due strategie contrapposte? Scopriamolo in questo articolo.

Spiegata in parole semplici, la differenza tra SEO e PPC è sostanzialmente il modo in cui si ottengono le visite al sito web.

Con il posizionamento SEO il traffico arriva in maniera “organica”, questo significa che il sito riesce ad avere una buona visibilità tra i risultati di ricerca per una o più parole chiave e non bisogna pagare i click effettuati dagli utenti per raggiungere le pagine posizionate.

Approfondisci qui i consigli del consulente SEO.

Con gli annunci pay per click, invece, il sito appare tra i risultati di ricerca sponsorizzati, quelli posti in cima e in fondo alle SERP per intenderci, e quando un utente sceglie di visitare il tuo sito paghi per ogni click ricevuto. 

Questi annunci si possono creare tramite Google Ads, come spieghiamo in questa guida, e prendono il nome di campagne sulla rete di ricerca.

Tanto la SEO che il PPC possono essere molto efficaci, ognuno dei due metodi ha i suoi vantaggi.

I pro di una campagna di ottimizzazione SEO ben fatta sono sicuramente:

• Visibilità a lungo termine
  una volta che il tuo sito raggiunge una posizione elevata nei risultati di ricerca, può mantenere quel posizionamento per un periodo di tempo anche molto lungo, soprattutto se si monitorano costantemente i risultati e si interviene con gli aggiornamenti necessari;
  
• Credibilità e brand awareness
  i siti che appaiono nella ricerca organica sono spesso percepiti come più affidabili dagli utenti;
• ROI (Ritorno sull’investimento)
  anche se la SEO può richiedere un cospicuo investimento iniziale, il ritorno può essere molto elevato, dato che non devi pagare per ogni click ricevuto.

Ma non è tutto oro quello che luccica, perché per ottenere un buon posizionamento SEO, nella maggior parte dei casi, servono tempo, fatica e diverse competenze tecniche, anche abbastanza differenti tra loro, e non tutte le aziende dispongono internamente di queste risorse.

Per questo per ottenere buoni risultati è bene affidarsi a un’agenzia SEO competente e con esperienza sul campo.

Anche lato PPC si evidenziano una serie di vantaggi che rendono molto allettante per le aziende questo tipo di campagna:

• Risultati rapidi
  a differenza della SEO, il pay per click può portare risultati immediati perché, una volta lanciata la campagna, gli annunci possono essere visualizzati immediatamente dai potenziali clienti.
• Controllo completo

con il PPC è possibile gestire il budget giornaliero da investire in pubblicità secondo le proprie necessità, selezionare solo parole chiave specifiche, creare annunci personalizzati e impostare i parametri di targeting.

• Tracciamento più accurato

è possibile misurare con precisione il rendimento delle campagne pubblicitarie. Puoi raccogliere dati dettagliati sulle conversioni, il tasso di clic (CTR) e altre metriche importanti per valutare l’efficacia delle tue campagne e apportare modifiche in tempo reale.

Nel PPC, però, hai la certezza di dover mantenere l’investimento continuo nel tempo, perché, se si stoppano le campagne, non vengono più mostrati gli annunci e gli effetti benefici sul posizionamento vengono persi.

Quindi, quando conviene usare la SEO e quando gli annunci PPC di Google Ads?

La risposta non può essere univoca, molto dipende dal budget a disposizione, dalla competitività del settore e dalle tempistiche a disposizione.

Ci sono situazioni però in cui è evidente che una strategia sia più profittevole rispetto all’altra.

Ad esempio, per una attività locale, in un settore in cui non c’è grande competizione online, puntare sulla SEO è sicuramente la scelta giusta, mentre per promuovere un’offerta temporanea bisogna necessariamente puntare sul PPC perché non hai la possibilità di aspettare.

Nella stragrande maggioranza dei casi, attivare campagne SEO e PPC insieme, in sinergia, è la scelta migliore.

Facciamo l’esempio di un e-commerce appena nato che opera in un settore altamente competitivo. Nei primi mesi di vita del negozio online sarà necessario acquistare spazio pubblicitario e ottenere immediata visibilità tramite la rete di ricerca e le altre possibili campagne di Google Ads.

In questi casi, attendere gli effetti della SEO, soprattutto se le SERP sono presidiate da domini molto autorevoli e difficili da contrastare nel breve periodo (es. Amazon), significherebbe ritardare il lancio e la crescita delle vendite.

Allo stesso tempo, però, per non restare vincolati vita natural durante alla sola pubblicità PPC è necessario ottimizzare il sito per la SEO On Page sin dal principio e proseguire con il lavoro di link building e crescita dell’autorevolezza nei mesi successivi, per cercare di ritagliarsi uno spazio nelle SERP organiche e ottenere traffico sito web “gratuito” che alla lunga può sostituire o affiancare in maniera importante quello “a pagamento”.

La regola valida in tutti i casi è lasciarsi sostenere nella scelta e nella messa a terra di ogni campagna da un consulente web marketing o da un’agenzia seria che disponga di tutte le competenze necessarie per conquistare da subito la giusta rilevanza online. 

Grazie all’esperienza pluriennale effettuata sul campo al fianco di importanti realtà, Noviia Web Agency è il partner giusto. Dall’analisi SEO alla creazione e gestione delle campagne Google Ads offre il supporto essenziale per le aziende che vogliono crescere sul web e garantirsi un congruo ritorno sugli investimenti.

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