RO.VAN. Srl, azienda guidata con dedizione da Roberto Vannini, rappresenta una realtà solida nel settore dei servizi funebri e della lavorazione dei materiali lapidei. L’esigenza principale del cliente era quella di digitalizzare la propria attività per raggiungere in modo efficace e decoroso le persone nel momento del bisogno. Nel contesto altamente competitivo della capitale, l’obiettivo era posizionare il marchio in modo chiaro, distinguendosi dalla concorrenza generale attraverso la valorizzazione di un asset unico: il possesso di un laboratorio di marmi di proprietà. RO.VAN. Srl non offre infatti soltanto il classico servizio legato alle onoranze funebri, ma gestisce internamente la produzione propria di monumenti e opere cimiteriali. Il cliente avvertiva la necessità di un canale digitale capace di comunicare questa doppia anima aziendale con sobrietà e chiarezza. L’intento era strutturare una presenza online che potesse non solo attrarre nuovi contatti per le pompe funebri, ma anche informare il pubblico sulla disponibilità di manufatti artigianali personalizzati, garantendo così una copertura completa delle necessità dei familiari e proteggendo al contempo il nome del brand da eventuali azioni di concorrenza sui motori di ricerca.
RO.VAN. Srl Onoranze Funebri
Obiettivi del cliente
La strategia studiata per il progetto
Per rispondere a questi obiettivi complessi, Noviia Agency, in qualità di Web Agency Roma, ha pianificato una strategia di digital marketing integrata e focalizzata sul lungo e sul breve periodo. La prima fase ha previsto un attento studio SEO per mappare le parole chiave più rilevanti legate al settore delle categorie funebri e della lavorazione del marmo, analizzando i volumi di ricerca locali e le reali intenzioni degli utenti. La strategia strutturata ha previsto la divisione dell’architettura informativa del futuro sito in due macro-aree complementari: una dedicata ai servizi funebri e una specifica per la realizzazione marmorea. RO.VAN. Srl gestisce un laboratorio di proprietà specializzato nella produzione propria di monumenti; nel progetto del sito web è stata data particolare rilevanza alla realizzazione marmorea, creando sezioni specifiche dedicate ai marmi per valorizzare questa attività artigianale che accompagna e completa il servizio funebre. Per affiancare il posizionamento organico e garantire risultati immediati, l’agenzia ha studiato un piano di advertising tramite Google Ads. Questo piano ha previsto l’attivazione di campagne differenziate: campagne di brand-protection, essenziali per difendere il nome di Roberto Vannini dalle ricerche dei concorrenti, e campagne di tipo search tradizionali. Inoltre, sono state configurate campagne search con quota impression target per assicurare una visibilità costante nelle posizioni di rilievo. Per completare la strategia tecnica, è stato pianificato l’inserimento di dati strutturati avanzati attraverso lo schema FuneralHome, per ottimizzare la rilevanza local del sito.
La soluzione dell'agenzia
La concretizzazione del progetto da parte di Noviia Agency ha portato alla nascita del nuovo sito corporate di RO.VAN. Srl, sviluppato interamente sulla piattaforma WordPress. La scelta di questo CMS ha permesso di coniugare una gestione dinamica dei contenuti con un’ottima reattività tecnica ai fattori di posizionamento richiesti dai motori di ricerca. L’agenzia ha implementato con cura le pagine dei servizi e dei marmi, strutturando testi informativi, chiari e rispettosi, ottimizzati in ottica SEO per intercettare sia chi cerca servizi di pompe funebri sia chi necessita di una produzione propria di monumenti. Dal punto di vista pubblicitario, la corretta implementazione delle campagne Google Ads ha permesso di massimizzare il budget, intercettando la domanda consapevole nel momento esatto del bisogno e blindando il marchio RO.VAN. Srl grazie alle azioni di brand protection. L’integrazione tecnica dello schema FuneralHome nei dati strutturati ha fornito a Google tutti gli elementi necessari per comprendere l’attività locale della sede. Il risultato finale è una piattaforma web solida, che unisce la delicatezza richiesta dalle onoranze funebri alla valorizzazione della maestria artigianale del laboratorio, garantendo stabilità di posizionamento e un flusso costante di richieste qualificate.
